Google hat zwei neue, KI-gestützte Werbelösungen vorgestellt: Demand Gen und Video View. Diese innovativen Lösungen sind darauf ausgelegt, Werbetreibenden dabei zu helfen, gezielter und effektiver mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und das Interesse an Produkten oder Dienstleistungen während des gesamten Kaufprozesses zu steigern.
Demand Gen ist speziell für Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail konzipiert, die stark auf visuellen Inhalt setzen. Es ermöglicht Werbetreibenden, ihre leistungsstärksten Video- und Bildinhalte an Orten einzusetzen, wo Nutzer visuell am besten erreicht werden können. Ein besonderer Vorteil ist die Verwendung von Lookalike-Segmenten, die auf den Daten und Verhaltensweisen der Nutzer basieren, die bereits mit dem Unternehmen interagiert haben. Diese Segmente helfen dabei, eine Zielgruppe zu erreichen, die ähnliche Merkmale und Verhaltensweisen wie bestehende Kunden aufweist. Der Kampagnenerstellungsprozess wurde überarbeitet, sodass Werbetreibende nun eine Vorschau ihrer Anzeigen sehen können, bevor sie live gehen.
Video View fokussiert sich auf die Maximierung der Aufrufe von In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie YouTube Shorts. In ersten Tests haben Video View-Kampagnen etwa 40% mehr Aufrufe generiert als Cost-per-View-Kampagnen mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen. Dies zeigt das Potenzial dieser Strategie, sowohl die Quantität als auch die Qualität der Aufrufe zu steigern.
Ein weiterer Vorteil dieser KI-gestützten Lösungen ist die Möglichkeit, den zusätzlichen Effekt der Kampagnen zu messen. Zugriff auf Daten wie Auswirkungen der Anzeigen auf die Markenbekanntheit, Anstieg der Suchanfragen und datengetriebene Attribution ermöglichen es, besser informierte und nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. Werbetreibende können unterschiedliche Ziele für ihre Kampagnen festlegen, wie die Maximierung von Conversions oder Klicks, was zu einer Erhöhung der Nutzerinteraktion führen soll.
Diese Lösungen nutzen Googles KI-Systeme, um die Relevanz der Kampagnen zu erhöhen und das Engagement der Zielgruppen zu stärken. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, die Effekte ihrer Werbung besser zu messen und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Google plant, diese KI-basierten Lösungen im Laufe des Jahres für alle Werbetreibenden einzuführen.
Übersicht: Neue KI-basierte Werbelösungen von Google
1. Einführung
– Vorstellung von Googles neuen KI-gestützten Anzeigenlösungen: Demand Gen und Video View.
– Zielsetzung dieser Lösungen: Einfacher und gezielter Zugang zu potenziellen Kunden und Steigerung des Interesses an Produkten oder Dienstleistungen.
2. Demand Gen
– Ausrichtung auf visuelle Inhalte: Speziell entwickelt für Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail.
– Fokus auf leistungsstarke Video- und Bildinhalte, platzierbar an visuell effektiven Punkten.
– Einsatz von Lookalike-Segmenten: Zielgruppenerstellung basierend auf Merkmalen bestehender Kunden.
– Verbesserter Kampagnenerstellungsprozess: Möglichkeit zur Vorschau der Anzeigen vor der Veröffentlichung.
3. Video View
– Ziel: Maximierung der Aufrufe von In-Stream- und In-Feed-Anzeigen sowie YouTube Shorts.
– Erste Testergebnisse: 40% mehr Aufrufe im Vergleich zu herkömmlichen Cost-per-View-Kampagnen.
– Potenzial für Steigerung der Aufrufquantität und -qualität.
4. Messung des Kampagneneffekts
– Zugriff auf Daten zur Messung der Auswirkungen von Anzeigen auf Markenbekanntheit und Suchanfragen.
– Datengetriebene Attribution ermöglicht fundiertere Entscheidungen und nachhaltigere Kampagnenstrategien.
5. Zielsetzung und Einsatzmöglichkeiten
– Flexibilität bei der Festlegung von Kampagnenzielen: Maximierung von Conversions oder Klicks.
– Steigerung der Nutzerinteraktion durch gezielte Werbestrategien.
6. Integration von KI-Systemen
– Einsatz von Google KI-Systemen zur Erhöhung der Kampagnenrelevanz und Verstärkung des Nutzerengagements.
– Verbesserte Möglichkeiten zur Messung der Werbeeffekte und fundierte Entscheidungsfindung.
7. Zukünftige Verfügbarkeit
– Google plant die Einführung dieser KI-basierten Lösungen im Laufe des Jahres für alle Werbetreibenden.
Schlussbemerkung- Diese neuen KI-gestützten Anzeigenlösungen von Google versprechen, die Art und Weise, wie Werbetreibende mit potenziellen Kunden interagieren, zu revolutionieren und effektivere Werbekampagnen zu ermöglichen.
